切换到宽版
  • 64阅读
  • 2回复

[娱乐八卦]蛋糕店二公子勇闯娱乐圈,抖音里的企二代们…3  [65P] [复制链接]

上一主题 下一主题
在线天人地

UID: 1627269

精华: 2
级别: 玉清道君
 

发帖
279356
金币
33435
道行
36950
原创
101
奖券
39
斑龄
0
道券
0
获奖
0
座驾
设备
摄影级
在线时间: 31669(小时)
注册时间: 2012-09-03
最后登录: 2024-11-14
— 本帖被 huozm32831 执行加亮操作(2024-10-28) —
▲ 罗红拍摄的自然生灵。
当然搞摄影的企业家和阔太也不是没有:

▲ 潘石屹也是摄影爱好者,跟罗红喜欢拍自然不同,潘石屹喜欢拍人物,尤其他的企业家朋友。


▲ 阔太朱玲玲也是摄影爱好者。并多次举办个人摄影展慈善拍卖活动。其中一幅作品《蝶恋花》,成交价高达100万港元。(朱玲玲的《莲莲生财》,图片来源:澎湃新闻)
但他们都没有罗红这样玩命。
因为去非洲航拍摄影还很危险,罗红为了航拍甚至直接把直升飞机的门给卸了,这就增加了随时坠落的风险。据前妻王蓉旻说就是罗红这种玩命摄影的疯劲她才跟罗红离婚的。

▲ 根据官方介绍,1995年至今,罗红去过53次非洲、2次南极、4次北极圈……



拍摄火山时更是惊险刺激:


▲ 拍火山的时候,直升机飞临火山口上空,我让飞行员低一点,再低一点!不断上升的炽热气流和有毒气体,让直升机内警报大作,在按下快门的最后一刻,我才让飞机掉头离开。——罗红


二哥罗成和爸爸罗红最近在非洲航拍,直升飞机门被卸掉的视角,恐高人士看了绝对会犯晕:


当然这一切都得强大的经济能力支撑,罗红在全面开启他的摄影爱好,踏上非洲大地的2006年左右,他已经积累了有数十亿身价了。在2006年,好利来的销售收入就达到了16亿元。
对于危险,罗红有自己的一个看法:

2007年,罗红去非洲拍摄前,好利来的财务总监找到他,“罗总,现在的财务状况很危险”。罗红问“我航拍的费用够吗?”“够。”“那就不危险!”对话结束后,罗红就飞去非洲,继续他的拍摄计划了。




关于航拍直升飞机租赁费用如下:

但为了自己的摄影梦想,罗红不仅玩命,还一掷千金。
因为他对财富的意义看得很通透:财富只有当它可以帮助我们改善生活、帮助我们改善梦想时,才有意义,否则整天累死累活挣那么多钱,有什么意义。
为了展示他的作品,罗红在北京顺义直接盖了座美术馆展出他的摄影作品。

▲ 2012年罗红的艺术馆建设遇到事故,又全部推倒重建。

▲ 罗红摄影艺术馆,2010年开始筹建,2016年建成,耗时六年,耗资5亿。据说罗红为了这个艺术馆还抵押过自己在北京的豪宅房产。而《中国慈善家》2018年报道称,罗红摄影艺术馆每年亏损上千万,要用好利来的盈利来填补。

▲ 罗红摄影艺术馆常年雾气缭绕,像是世外桃源。



▲ 里面还有各种奇珍异兽,当然有罗红最爱的黑天鹅。


‍▲ 艺术馆里还有鱼跃龙门的富贵气象,不可谓不是罗红的心血之作。



▲ 罗家在北京的大宅也养了富贵大锦鲤。


▲ 罗红摄影艺术馆偶尔也会用作接待贵客,相当于罗家一个会客厅门面的存在。
为了父亲的摄影爱好,好利来二哥还去时代广场给老爸的摄影作品打广告,歪楼一句这种投屏费用其实比大家预想得要便宜很多,只需25美金就可轻松拥有,可以说是一种“花小钱,办大事”,值得想要仪式感的朋友借鉴。


除此以外,罗红还热衷骑马,在北京建有马场,有11匹马。






▲ 除了马,罗红也热爱跑车。罗红的黑牌跑车。巅峰时期,罗红拥有7块黑牌,分别挂在世爵、宝马、吉普、奔驰、捷豹、丰田和路虎上。如今黑牌早已不发放了。

二哥罗成入局抖音的初心
好利来有过几次分家,1995年时候,好利来高速发展成为近千万规模集团,因为当时没有明确创业元老的股份份额,罗家兄弟就出现过分歧。

1999年因为几个联合创始人经营理念分歧,罗红采用了“内部加盟制”——即将全国的好利来门店分布的区域划分成不同的片区,并交由不同的联合创始人独立经营 (在好利来工作8年以上且表现优秀的员工也可以申请加盟),成本和收益加盟者都可以单独进行核算。


▲ 来源:四处观看
2004年,罗红把好利来交给职业经理人,但因为空降高管极端控制成本,又在全国疯狂扩张,好利来产品标准、服务质量大减。
到2010年时候奄奄一息眼看快玩完。而外部环境,味多美、85度C、原麦山丘、面包新语等品牌崛起,好利来也面临着激烈的竞争。于是罗红紧急请走空降高管,又关停300家门店才稳住局面。


▲ 来源:伯虎财经
2019年罗红取消了集团的内部加盟制,让元老们独立经营,自创品牌,为两个儿子接班后扫除了障碍。

但是家里有个甩手掌柜,那么毫无经验幼子就要顶上。跟上阵父子兵不同,好利来家罗红对儿子的态度就是不干涉,看起来宽松自由,但这也暗示了“有事自己扛”。
但自从2014年,年轻的罗昊和罗成继承好利来以来,也继承了父亲当年的执行能力和敢想敢干的态度,想到什么就立刻着手去做,所以这几年哥俩给好利来这个老品牌也带来了很多年轻的气息。
尤其2015年以来推出半熟芝士和其他一些新的联名,让好利来在北京的业绩翻了三倍。



▲ 罗昊罗成两兄弟升级后的好利来产品。

▲ 好利来Pink主题店,店员找的都是穿粉红背心的183男团,少女心满满。

好利来一系列改革,取消内部加盟制,加上两个儿子接班后频频的新动作,好利来在烘培行业重新找回了地位。




▲ 两位公子接班后,2019年上海首家门店开业,打破好利来12年不扩张状态,门店日销更是突破7万,排名好利来全国第一。
另外,除了蛋糕业务,罗成的大哥罗昊还热衷开高档餐厅。


▲ 今年在自家艺术馆里新开的黑天鹅法餐厅。


▲ 上海的米其林餐厅EHB也是好利来的大哥罗昊开的,主打北欧菜系,开在洋房历史建筑里,格调十足。
罗成入场玩抖音的时间点有点微妙。
2021年罗成大哥罗昊中途退出和周扬青的恋综后,从此就不再公开露面,这时弟弟罗成就开始布局抖 音。



▲ 罗昊和周扬青在恋综里的恋情只维持28天就宣告分手。起因是罗昊被画鬼脸不开心了。
这之后罗昊就只负责幕后的品牌的经营,罗成负责幕前品牌形象。

哥哥退出台前,弟弟就顶上,好像在好利来的布局里就要有一个人在台前代表公司形象。
一开始罗成化名柳成,以富二 代柳总社恐被迫接班人设走红抖音,几个月后数据和粉丝渐长后,才用自己真实身份示人。
抖音里的罗成非常放得开:


▲ 自制本人妖娆人型衣架。


▲ cosplay怪盗基德。
还会亲自动手设计造型奇特的蛋糕,比如花瓶、灯笼造型的蛋糕......



▲ 因为堪比李子柒的动手能力,罗成的抖音数据还不错。
今年短剧火了,还会趁着风向自制穿越短剧,每一步都紧跟抖音短视频热点和流行。

在罗成矜矜业业的经营下,他的抖音粉丝涨到了300多万,算是一个不错的成绩。
现在网友对二代身份会有一种天然的反感,但罗成用他的社恐和动手能力消解了网友的这种厌恶情绪。


▲ 抖音里的二哥罗成,非常的有偶像包袱。但这种酷黑少爷的画风符合现在抖音流行的审美。








▲ 罗成还会给时尚杂志拍摄大片,非常积极地想把个人IP推广出去。虽然自称社恐,但罗成在镜头前还颇有表现力。图源水印
《史记·货殖列传》中有名言“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往”,创一代们为了企业为了销量为了话语权,而作为接班的二代,好利来二哥罗成为什么要花时间精力布局抖音的个人IP账号呢?难道是受老爸“不务正业”的影响?
其实所有成功的商人本质上都是超级人精,他们对于时代的变迁无比敏感。
罗成接受杂志采访称,现在接班家族企业,面临的是品牌年轻化的难题,玩抖音也是让品牌年轻化的一个方式。只有个人IP出圈了,家族品牌的年轻化新形象才会出圈。
所以,说到底,还是有企业布局的。


如今生意难做,更新换代又无比的快,许多企业家二代也看准这条赛道发力,这并不是个别现象,而是一种趋势。
以前的微博时代,大家注重观点,注重信息,时代到了短视频时代,企二代们似乎又走了另外一条路,你可能不知道,抖音里还有毛巾少爷、辣条王子、特步小公主、旺旺二代……
那么,企二代们同一时间集体下场网红化自己,背后到底是什么样的心理,这种集娱乐和经济于一体的网红化生存和短视频生存究竟又与前面的社交媒体有何不同,最终又会给企业和他们个人带来什么样的好处和坏处,我们下期接着探讨。


▲ 手机里被网红化的二代们。

▲ 曾经在微博呼风唤雨的初代超级IP的万达公子王思聪已然退出内地的社交媒体,定居在日本,常常被拍到跟女友出行购物。
1条评分金币+36
huozm32831 金币 +36 - 10-28
山庄提示: 道行不够,道券不够?---☆点此充值☆
 
天人地
在线smen
京师四门提督神爷

UID: 309051

精华: 39
级别: 天外仙宗

发帖
385883
金币
231
道行
12539
原创
906
奖券
1369
斑龄
0
道券
1233
获奖
0
座驾
C200L
设备
 摄影级
高级认证
在线时间: 25978(小时)
注册时间: 2007-10-27
最后登录: 2024-11-14
只看该作者 沙发  发表于: 10-28
有钱咋装逼都可以
1条评分金币+4
huozm32831 金币 +4 - 10-28
如何不发帖就快速得到金币道行
 
在线jjybzxw

UID: 551814


发帖
100767
金币
1073172
道行
1951
原创
2152
奖券
2044
斑龄
27
道券
537
获奖
0
座驾
设备
摄影级
在线时间: 23919(小时)
注册时间: 2008-10-01
最后登录: 2024-11-14
只看该作者 板凳  发表于: 10-28
  蛋糕店二公子勇闯娱乐圈,以及抖音里的企二代们,这些现象反映了新一代企业家如何利用个人品牌和社交媒体平台来推广家族企业,同时也探索自己的个人兴趣和职业发展。以下是一些可能的策略和考虑因素:

  1. 个人品牌建设:

  - 通过社交媒体平台建立个人品牌,展示自己的个性、才华和生活方式,吸引粉丝和关注者。

  2. 内容创作:

  - 制作有趣、有教育意义或具有娱乐性的内容,如短视频、直播、博客等,以提高在线影响力。

  3. 跨界合作:

  - 与其他领域的名人或品牌合作,进行跨界营销,扩大品牌和个人的影响力。

  4. 利用家族资源:

  - 利用家族企业的资源和网络,为自己的娱乐事业提供支持,如资金、人脉和宣传渠道。

  5. 社交媒体营销:

  - 利用抖音、微博、小红书等社交媒体平台进行营销,增加品牌的在线可见度和互动性。

  6. 粉丝互动:

  - 积极与粉丝互动,回应评论和私信,建立忠实的粉丝群体。

  7. 个人成长:

  - 通过参与娱乐活动和项目,提升自己的表演技能、公共演讲能力和商业洞察力。

  8. 品牌代言:

  - 成为家族企业的品牌代言人,利用自己的影响力推广产品,吸引年轻消费者。

  9. 公益活动:

  - 参与公益活动,提升个人和企业的社会形象,同时也为社会做出贡献。

  10. 风险管理:

  - 意识到娱乐圈的风险,如隐私泄露、负面新闻等,采取适当的风险管理措施。

  11. 平衡个人与家族利益:

  - 在追求个人职业发展的同时,平衡家族企业的利益,确保两者之间的和谐共存。

  12. 持续学习:

  - 不断学习新技能和行业知识,保持对市场趋势的敏感性,以适应不断变化的娱乐和商业环境。

  这些策略不仅有助于个人品牌的建立和推广,也有助于家族企业的品牌年轻化和市场扩展。同时,这也是新一代企业家探索自我、实现个人价值的一种方式。

  这段文字提供了关于罗红及其家族成员的丰富信息,包括他们的个人爱好、商业活动和对品牌年轻化的探索。以下是对这段描述的总结和一些观点:

  1. 个人爱好与冒险精神:

  - 罗红对摄影的热爱和冒险精神体现在他不惜冒险去非洲航拍,甚至为了更好的拍摄视角而卸掉直升飞机的门,这种对艺术的执着和冒险精神在企业家中较为罕见。

  2. 艺术与商业的结合:

  - 罗红不仅在摄影上投入巨大,还建立了自己的美术馆来展示作品,这显示了他将个人爱好与商业活动结合的能力。尽管美术馆亏损,但他依然坚持,这反映了他对艺术的热爱和对品牌的长期投资。

  3. 家族企业的传承与变革:

  - 罗红的两个儿子,罗昊和罗成,继承了父亲的事业,并为好利来带来了新的活力。他们的创新和改革帮助品牌在激烈的市场竞争中重新站稳脚跟。

  4. 品牌年轻化与社交媒体的运用:

  - 罗成通过抖音等社交媒体平台,以个人IP的形式推广品牌,这是品牌年轻化战略的一部分。他通过展示自己的动手能力和创意,与年轻消费者建立联系,这是一种新的营销方式。

  5. 企业家二代的网红化现象:

  - 罗成的案例反映了企业家二代们利用社交媒体平台进行个人品牌建设和企业推广的趋势。这种趋势背后是企业家二代对时代变迁的敏感性和对新营销渠道的把握。

  6. 对财富和成功的理解:

  - 罗红对财富的看法是,只有当财富能够帮助改善生活和实现梦想时,它才有意义。这种观点体现了他对财富的深刻理解和对生活质量的追求。

  7. 家族企业的挑战与机遇:

  - 好利来在面临内部分歧和外部竞争时,通过改革和创新找到了新的发展路径。这显示了家族企业在传承过程中面临的挑战,以及通过适应市场变化抓住机遇的能力。

  总的来说,罗红家族的故事展示了企业家如何在个人爱好、艺术追求和商业活动中找到平衡,以及如何在传承家族企业的同时,通过创新和适应新时代的营销策略来保持品牌的活力和竞争力。

  好利来作为一个知名的烘焙品牌,在年轻一代手中实现品牌复兴的策略可以从以下几个方面进行:

  1. 产品创新:

  - 推出符合年轻人口味和审美的产品,如半熟芝士等创新烘焙品,以及与其他品牌联名的限量产品,以吸引年轻消费者的注意。

  2. 品牌形象更新:

  - 通过更新品牌视觉识别系统(VI),包括店铺装修、包装设计等,以更现代、时尚的形象吸引年轻消费者。

  3. 社交媒体营销:

  - 利用社交媒体平台,如抖音、微博、小红书等,进行内容营销和互动营销,增加品牌的在线可见度和互动性。

  4. 数字化转型:

  - 加强线上销售渠道,如官方网站、电商平台和微信小程序等,以适应年轻消费者的购物习惯。

  5. 体验式营销:

  - 在店铺内提供更多的体验式服务,如DIY烘焙、咖啡品尝等,以增强消费者的品牌体验。

  6. 明星和KOL合作:

  - 与流行明星和关键意见领袖(KOL)合作,利用他们的影响力推广产品,吸引粉丝群体。

  7. 品牌故事传播:

  - 通过故事化的内容营销,传播品牌的历史、文化和价值观,以情感连接年轻消费者。

  8. 社会责任和可持续发展:

  - 强调企业的社会责任和可持续发展实践,如环保包装、慈善活动等,以吸引越来越关注社会和环境问题的年轻消费者。

  9. 个性化和定制化服务:

  - 提供个性化和定制化的产品和服务,满足年轻消费者对个性化需求的追求。

  10. 跨界合作:

  - 与其他行业品牌进行跨界合作,如时尚、科技、娱乐等,以创造新的消费体验和话题。

  11. 线下活动和快闪店:

  - 举办线下活动和快闪店,增加与消费者的直接互动,提高品牌的市场热度。

  12. 培训和激励年轻员工:

  - 对年轻员工进行培训和激励,让他们成为品牌传播的活跃分子,以他们的活力和创新思维推动品牌发展。

  通过这些策略,好利来可以在年轻一代手中实现品牌的复兴,重新获得市场竞争力,并与年轻消费者建立更紧密的联系。

1条评分金币+16
huozm32831 金币 +16 - 10-28
如何不发帖就快速得到金币道行
 
快速回复
限120 字节
认真回复加分,灌水扣分~
 
上一个 下一个