长视频平台前些年来很受欢迎,因为年轻人不爱看电视,而长视频平台可以随时看自己想看的节目,因此不少年轻人乐于购买会员。
而在电商平台上,也有不少商家出售长视频平台会员,积分送会员的活动让长视频平台的渗透率逐渐提高。
不过,近些年来,短视频更受欢迎,快餐式的吸收信息是不少年轻人的首选,大家很少会花长段的时间去看电视剧电影综艺。由此,长视频平台近些年的收益和日活并不尽人意。
与之对应的是,这两年,短视频已经陆陆续续在试水长视频,也抢夺过版权,只不过,这次短视频来得更加猛烈。而靠着短视频70%以上的超高渗透率,短视频平台获取了庞大的用户群。
根据最新数据显示,短视频月活跃用户高达9.2亿,而移动互联网用户数才11.74亿。抖音已经坐拥10亿用户,TikTok成功则超越谷歌成为全球第一大APP。
据悉,月初TikTok发布消息称,将推出10分钟长视频产品,比此前的三分钟更长。
机构分析称,短视频行业活跃用户量增速出现放缓,而用户时长却呈现加速增长态势。而短视频具有碎片化和同质化特性,这个特点不利于产生长期的用户粘性,短视频平台只能不断丰富视频的内容,这样必然会向长视频流域扩展。
短视频平台选择了围绕长视频的核心领域进行重点进攻。这几个核心领域分别是短剧、综艺、网剧和自制剧,连传统的电影领域,短视频平台也发起了进攻。