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[娱乐八卦]爆火的《三十而已》《二十不惑》,以后可能会成为影视剧的营销范例[14P] [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2020-08-19
— 本帖被 huozm32831 执行加亮操作(2020-08-22) —
年年带有爆款剧,今年轮到《三十而已》和《二十不惑》。
爆款剧是什么?首先要有广泛的受众,不分年龄、职业、粉丝圈,全民的讨论热度,其次要有话题度、争议性,一部剧带动各个圈子的人都来参与到讨论当中,这就是爆款。
《三十而已》《二十不惑》做到了,这部剧的爆火,可并不只是“而已”,这么简单。
一句影视剧要想火,是要有原因的。《三十而已》和《二十不惑》的成功有很多原因,大家也都知道,在当下这个时代,并不单单靠质量就能出来的。
强如《隐秘的角落》,看过后都说质量过硬,可它也是乘了《无证之罪》、正当红的秦昊的东风,在开局就爆出爬山这个梗,经由大家的反复传播使其深入人心。
虽然并不能说这些是《隐秘的角落》能这么火的关键原因,然而没有营销,一部好剧能出来,太难。
究其原因,还是这个缤纷缭乱的时代。
这个时代下我们每天接受的信息量太多、太杂,各式各样的东西我们也都大致见过了,所以才会出现那么多以猎奇、揭秘隐私为目的的综艺节目出现,即便是一些短视频制作者,也都会起一些猎奇的标题来吸引你去观看。
比如“男子被羞辱,妻子看不起,没想到几年后东山再起”“女子被当小三,没想到女子漏出身世立刻让男子后悔”,这样的视频往往点击率都很高,吸人眼球才是这个时代利器。
再这样的时代里,一部电视剧如何爆火?
《三十而已》从演员上来说,知名度最高的只有江疏影和关晓彤,可江疏影独自一人并不具备很强的收视号召力,就像今年年初的《我在北京等你》,李易峰、江疏影领衔主演却依旧扑街,这已经很说明问题。
关晓彤许久没有演出,这次复出甘做配角也是一大亮点,尤其鹿晗的新剧也正在热播,这话题度不用多说吧。
《我在北京等你》剧情上面还是走的老套路,飘在空中,而《三十而已》切中的是特定年龄群,而且剧情中遇到的比如三十岁事业没有着落、老公出轨等问题都是现实中大比例的问题,这就会让观众产生共情。
这是红的基础,一部好剧是要观众感同身受,《三十》中林有有持续被骂,与《安家》中那个无限作的张乘乘还不同,林有有现实中出现的几率更大,而且相较于张乘乘这个角色故意描写成这样,林有有更真实,行为逻辑更让人信服。
有了质量,接下来就是如何营销。
《三十》与几乎同时播出的《二十不惑》联动在播出时引起了不小的热议,这种形式在国内很罕见,这样的做法不仅能让两部剧不同的观众群重合,还能增加它的话题性。
而且二十岁、三十岁相差不多,如今的所谓社畜都是卡在这个阶段,不上不下,他们刚刚过二十岁不久,却即将面临三十岁时的困境,这部剧里的许多问题都是这群人正在经历的,这就形成了很多话题。
每个话题都之中当下年轻人的痛点,参与讨论的越多,热度就会越大。
除了这些常规手段,短视频在宣传影视剧当面的功效大家已经看到,抖音运营这个工种的月薪也是逐渐上涨,足见大家对它的重视。
在短视频平台,《三十》《二十》将前面说过的有话题性、争议性的片段放出,不仅增加了传播角度,更吸引了新观众的加入。
近日,余文乐发微博称给王漫妮点一首分手快乐,引发热议。看似八竿子打不着的余文乐却正在追剧,这不是简单的宣传,而是他真正看进去了,这又会让他的粉丝加入追剧大军,不仅宣传的了他的好友,海王梁正贤的饰演者马志威,也为剧大力宣传了。
多方联动、多管齐下,这是新时代影视剧的营销手段,如果不思变,那早晚会被淘汰,毕竟在这个时代,东西好,不一定卖的好。
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huozm32831 金币 +24 - 2020-08-22
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只看该作者 沙发  发表于: 2020-08-19
总有二货跟着扬土
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huozm32831 金币 +4 - 2020-08-22
如何不发帖就快速得到金币道行
 
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