| 姜谷粉丝 | 2026-01-06 07:48 |
|
作为用“个人魅力”来吸引受众的网红，她本身就代表了一些网友的理想生活，是造梦的存在，但正如戏剧里那个很微妙的规则——人们都喜欢假意中掺杂一丝真心，而绝对受不了真心中掺杂一丝假意。 这是人性使然，也是戏剧的黄金准则，西门大嫂作为中戏毕业的学子，理应明白这个道理。 网红的金身一旦被戳破，各种流言蜚语自己就会长出来，所以那段时间，西门大嫂的各种“黑料”满天飞，我们姑且看一看。 被嘲的重灾区是行头和外貌。主要集中在虚荣但买不起大牌、穿假货，以及时尚品味堪忧这几方面。 比如气质土：              此外，还有公众号的时尚品味堪忧：   其中有一件事还蛮关键的，就是她曾经背过假包、穿过假货，被网友戳穿了（晚女士也遭遇过）：            这些都是网友的爆料，真假难辨，我们姑且一看吧。      在海量的嘲讽里，也有人力挺她，说她不找有钱老公就有错了？靠自己努力赚钱有什么不对？    命运走向分水岭 为什么后来西门大嫂的风评能有所好转呢？还是归因于咱们上次提到的，在当下互联网，fake it不可怕，关键是你得能make it。 西门大嫂能摆脱嘲讽的关键，就是她实打实有了很多钱。 这样的成功不是偶然。 托赖于大学的专业，西门大嫂有着较好的审美力，她的自身形象也比较出众，公众号整体视觉风格是吸引人的。   “那时候我几乎 7×24 小时在打字，后来一看到 word 文档就生理反应一般的想吐。因为有固定的发布时间，每天都要面对 deadline 的压力，既有无数次在飞机滑行前最后一秒发送出稿子的惊险时刻，也有连续三天拍摄加起来只睡五六个小时，其间还要赶稿的情况。”       记得我们在咪蒙那篇稿子里讲过（），一篇爆文的诞生并不全是运气，背后是常年的积累和学习。 咪蒙的电脑里都是密密麻麻的文件夹，她读的都是哲学文学及理论书籍，平时基本上没有任何娱乐，因为任何娱乐都会联系到工作，看书，看电影，看综艺，会下意识地搜集精彩剧照，做笔记。 咪蒙是这样，西门大嫂也是这样（其实贝拉也是这样）：    总之，在创始人的不懈努力下，有花果这个三人公司，在不到半年的时间内就变成了二十人的公司。踩在时代的风口上，公众号也在一年后达到了百万粉丝的量级。 这些粉丝几乎全都是一二线城市的女性，消费潜力巨大，因此西门大嫂公众号的价值也非常高。 值得一提的是，西门大嫂的网感很好，在文字时代，她就尝试过短视频和直播：   有花果的运营思路很清晰，主要是借助西门大嫂这一成功案例，在全网签约潜力股，再参照西门大嫂过往的成名道路，进行孵化。 2019年，有花果找到了窍门，开始规模化孵化博主。而这些博主又反过来给公司带来了巨大的收益。   此时，西门大嫂正式从博主变身为资本，同年，她登上了VOGUE：  我们可以简单看一下她的工作量有多么可怕。 除了日更的公众号文章（这本来就是一项超级难的工作），她还频繁发微博，平均下来一天发两条，每一条都是精心编辑，有内容，有精美的图片。 做直播：            根据披露资料显示，2019年有花果净利润已经近700万，西门大嫂持股45.8%，可分红收入超三百万。西门大嫂本人也被评选为Vogue中国最具影响力时尚博主TOP9、2019年福布斯中国50位KOL之一。      上文提到，在2019年，西门大嫂的公司净利润就达到了七百多万，但这还不是西门大嫂遇上的最强风，马上，另一阵风又要吹来了。 2019年，网红界发生了一件大事，号称“中国女鞋第一股”的星期六收购了曾投资李子柒微念科技的遥望网络之后，星期六股票26个交易日收获17个涨停板，累计涨超370%，市值增加150亿元。 这一股市神话，在资本市场上迅速引发了“蝴蝶效应”，一众上市公司向网红抛出橄榄枝。 2020年，上市公司元隆雅图，公布了拟收购有花果传媒股权的公告。公告称，拟收购有花果传媒60%股权，转让对价为2.7亿元。 按照股权比例来看，在这笔高达2.7亿元的转让费中，西门大嫂本人可获得的转让对价为1.24亿元，另外两位合伙人，闫然和余寅分别可获8032.5万元和6601.5万元。  她和老杨在结婚十周年时，被主流时尚杂志采访，又补办了婚礼。     不仅拥有了很多钱和爱，还有很多爱马仕。        去年底，她脱离了有花果，和老杨一起成立了自己的公司动物友文化。                     西门大嫂在接受某档采访时说，跟我同时代的人，不愿意去低下姿态。不知道，她是不是有感而发呢？  最后，我们想从专业的角度来分析一下，同样都是网红，同样都是晒自己的美貌、名牌包、优渥的生活，也都秀恩爱，为什么有的人风评比较好，有的人就招人厌烦呢？ 这里首先要厘清一个问题，在西门大嫂正式成为MCN公司的老板之后，她的个人展示就已经不是她了，而是专业的包装，其中西门大嫂的真正灵魂含量大概只占30%；但晚一直都是个人化的表达。 这一点必须要提前声明，因为我们分析两个人的对比，并不是真实人格的对比，而是作为网红的“展示面”的对比。从内容角度来看，为什么西门大嫂的内容是有商业价值的内容，而晚的内容则频繁被争议？ 先用简单的语言概括一下： 所有有价值的内容，其本质都是“利他”的。大家都知道“利他”这个词，但是很少有人真正搞清楚什么是利他。 用西门大嫂和晚女士的对比就再好不过了。 我们先看西门大嫂。 其实无论是微博也好，vlog也好，她的目的是很鲜明的：让关注她的女性有更多的感触，更多的见识，更多的思考，最终，达到更好的进步。 具体来说，她会很频繁地分享书籍和影视剧，截取其中的精华片段，这等于是帮着读者去做读书笔记，是一种简便的科普和小课堂：           她试图鼓舞女性：别对这世界太悲观，起码我还拥有这样一种爱情的可能性，相对纯粹，相对真挚，两个人从一无所有打拼到如此的局面，依然相互扶持。如果我可以做到，那么你们也可以。 她展示的是一种真善美的效果，而不是“大家快来羡慕我吧，看我老公多爱我！”       所以，二者的区别也许就是“初心”的区别——是想通过自己的分享，使其他人也有所受益；还是单纯地展示自己到底过得有多好，引人羡慕。这其中微妙的差别，最终达到的效果是截然不同的。 自媒体发展到今天，网红已经成为标准化流程的、规模庞大的行业，但吊诡的是，正因为如此，做到头部的网红，随着影响力越来越大，她们都收起了自己真实的个性，任何表达都在追求“正确”。 女性主义，精致的穿搭，精美的图片或vlog，知识分享，美食分享，育儿心得，旅行攻略……所有正确且精良的内容，的确可以吸引受众，也能产生很高的商业价值，但正确也往往意味着无聊，而无聊则是致命的，因为那代表着事业终结。 这也许是西门大嫂目前的困境之一，当她只剩下岁月静好的时候，人性中“喜新厌旧”的一面又会出现，大家已经看烦了她的故事，就会寻找另一个喜欢的人，或者有争议的人。 正如很多网友吐槽，“大嫂去欧洲旅行那一段往事起码说了不下十遍了，真的不想再听了！” 从这一点上说，晚女士常年被争议缠身，似乎又走上了另一种“邪修”的道路，虽然一直被嘲，但这十几年来的热度确实居高不下，这种热度和讨论度，其他网红很难达到。 我们只能说，做网红并不像大家想象得那么轻松和光彩，网红是一种拿捏人性又有点反人性的职业—— 心理实验证明，每个人都会高估自己，大部分司机都觉得自己技术好于他人，大部分歌手都认为自己歌喉更加动听，大部分网红也都认为自己比大多数人更聪明、更漂亮、更富有、更好运。 但网红如何恰到好处地展示自己的优越，保持一定的关注度，同时又不冒犯到受众？这是一门高深的学问。 无数例子证明了，99%的网红都拿捏不好，她们的结局只有两种，要么过气，要么封杀。 说到底，这条路注定会充满艰辛，不仅“No one is coming”，还会有数不清的注视、审判和质疑。但所有成功的网红都有一条鲜明的特质，那就是勇敢，用木子美的话说“能展示自己生活的人都是勇敢的人”，的确如此。 对于我们普通人来说，要做的功课就是及早对这个行业祛魅，你可以从很多网红那里汲取知识、灵感、安慰，但是回归自己的人生，还是脚踏实地一些更好： “ 在人生旅途中，没有一步登天的魔梯。我们必须脚踏实地、点滴积累，这种方式缓慢而且费力，似乎无法一日千里。也许你认为，以这种步伐，永远都不能有什么大成就，然而，你还是要有耐心地走下去。” |
|