| huozm32831 |
2015-08-09 09:20 |
英超联赛和中超联赛的转播费在各自基础上成倍数增长，都得益于联赛内容的提升和影响力的扩大。只有把赛事产品做到精益求精，才能让球迷花钱看比赛也变得心甘情愿
8月8日是英格兰足球超级联赛新赛季揭幕的日子，全球亿万球迷的盛宴在这一天开餐。不过，中国球迷要参与其中，亲眼目睹曼彻斯特联队与托特纳姆热刺队的揭幕战，网络直播成为最现实的选择。当然，选择就要花钱。无论是199元的“曼联比赛包”，还是10元的高清点播费，都是天价英超联赛转播费在消费者面前的精细体现。
日前，英超联赛未来3个赛季的英国国内转播权卖出了51.36亿英镑，一个零头——600万英镑就已经可以和中超联赛一个赛季的转播费比肩。将中超联赛与世界顶级足球联赛相比显然有些超前，但至少5年内转播费增长两倍的英超联赛还是给中超联赛提供了一个光明的前景。不久前的中超公司股东大会透露，下赛季起，中超联赛转播版权将突破两亿元。
中国的职业体育在电视转播费上与欧美差距明显，国外俱乐部50%的收入都来自电视转播，这也与转播费用在联赛收益中所占的比重大致相同。英超联赛中，即便垫底的球队也可以从转播费中分到近一亿英镑。对于增加体育联赛转播费问题，我国也出台了相关的支持政策。国务院《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》明确提出，放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可以直接购买或转让。今年3月发布的《中国足球改革发展总体方案》提出要建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。
可以预见，随着中超联赛影响力的增强，转播收入也将大幅度提高，传统的电视台转播收入相对稳定，下一步中超联赛转播费用的提升主要是在新媒体转播方面。在中超联赛现有不到8000万元的版权费中，门户网站购买所占的比例已经接近40%。
英超联赛和中超联赛的转播费在各自基础上成倍数增长，都得益于联赛内容的提升和影响力的扩大。正是因为“产品”过硬，英超联赛才有底气以高价叫卖，并且能让万里之外的中国球迷乐意付费购买。中超联赛距离从球迷兜里掏钱还有相当距离，比如各赛区的转播水准还有参差，比赛周边的内容也难言丰富。只有把赛事产品做到精益求精，才能让球迷花钱看比赛也变得心甘情愿。
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