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water520520 2015-08-07 07:58
央视上一次转播英超时,英超还有李铁、李玮锋、孙继海三个中国人,鲁尼的头发还很多(并且都是真的),英超金靴还是范尼,追风少年欧文刚刚完成英超百球,贝克汉姆还在英超,弗格森的飞靴正飞向他的头上,而一个叫阿布拉莫维奇的俄罗斯人正在到处打听,切尔西和利物浦到底哪个更值得“买买买”。

12年之后再度转播英超,一切都不一样了,这其中也包括央视体育在转播谈判中的处境。12年前,他们是无可质疑的业界垄断大佬,“仁慈”地给ESPN和英超开了一扇小窗,12年后,他们却迫切地需要将英超版权,作为自身转型乃至自救的支点——这次“开窗”,是为了给快要窒息的自己透透气。

12年前,央视根本没有瞧得上的对手,英超版权方ESPN这样的外国公司,需要通过国内电视台落地,而地方体育台因其规模和体制所限,永远不可能对央视体育的优势地位构成真正意义上的威胁。12年后,诸多新媒体挥舞着超级资本,在版权战中大杀四方;当年的观看比赛与支付手段的技术壁垒不复存在,受众通过互联网观赛的习惯正在养成,从电视向网络移动端的终端迁移潮方兴未艾。

随着终端的迁移,观众的分流,再接下去就是资本和广告商的转向。央视体育这次转播英超,不能被视为一次普通的商业行为,它具有标杆性的意义。

新技术大大加快了行业洗牌的速度,昔日大佬分分钟沦落为明日黄花,在各行业已是司空见惯。雅虎以为门户网站可以千秋万代,结果被谷歌的搜索和facebook的社交迅速击败;即便是拥有政府政策强力支持的出租车行业,强力的行政手段业已无法扼杀互联网打车软件的勃兴,出租车行业的管理者们也不得不主动自我革新求存。

在国务院46号文件的催动之下,体育产业正在成为那只“风口上的猪”,争夺用户成了一切后续体育营销的起点。在NBA和西甲版权旁落新媒体,连国足的赛事版权都被体奥动力拿走,未来转播世预赛还要向后者支付版权;意甲、德甲影响力积弱难返,央视急需输入新的优质用户资源的背景之下,在80后、90后中最具影响力的英超无疑是不二之选。

但是,央视这次自我革新,反应终究还是晚了点。

一方面,作为上游资源的大版权布局已经基本尘埃落定,央视拿到的,只是一些边角料——根据多方透露出的消息,在央视直播的时段,强强对话较少。

另一方面,年轻观众的收视重心已经从电视转向网络客户端,这意味着央视并不能拉拢到最优质的年轻观众群。

再者,英超的快节奏和高资讯量,对现在央视解说员的能力也将构成不小的挑战,除了贺诗人之外,很少有人能同时做到激情和专业。

另外,央视这次转播英超之后,可以将英超的资源用于自制节目,但《足球之夜》的衰败已经证明,即便在自制节目这样的央视传统优势领域,在更为鲜活和年轻态的互联网语言的冲击之下,生存状况同样不容乐观。

尽管如此,央视体育的情况还不是那么糟。毕竟他们还有世界杯和奥运会的独家版权,还有一个庞大的既有观众群体,还有在各种商业谈判中还有着强大的议价能力;毕竟新媒体互相之间还有竞争,要达到央视独大的市场地位还有一段距离。何况,当资本和技术合力将体育产业的市场炒高做大,拥有行业领导者和“国家队”身份的央视甚至有可能在一段时间内,坐享一段互联网资本带来的体育产业的红利。

但是,改变开始了是很难停止的。这才没几年,坐在出租车上通过笔记本电脑打开雅虎信箱,就已经成了清明上河图一般的历史画面,“中央电视台、中央电视台……”的声音和打开电视机的动作,也许迟早也将成为过去时。

唯一的悬念只在于,到时候央视是换了一种活法,还是换了一种死法。

water520520 2015-08-07 07:59
破机顶盒把电视媒体推上了绝路,这种杀鸡取卵的高收费行给电视业自己挖好了坟墓。

飞上天的鱼 2015-08-07 09:25
市场经济时代,追求利益最大化是正常的。

qingtianle 2015-08-08 09:38
网络建的快点,广电就衰退,现在配的机顶盒确实是烂到了极点


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