[数码讨论]“十三连冠”折射我国数字消费强劲活力 [复制链接]

近日，全国电子商务工作会议在京召开，一组亮眼数据再次印证了我国作为全球数字消费高地的坚实地位：连续13年稳居全球最大网络零售市场。这一长期领跑不仅体现了我国庞大的市场规模优势，更折射出数字经济驱动下消费动能的持续释放与结构升级的深层变革。

　　“十四五”以来，我国数字消费实现扩容与提质并进，整体规模突破23.8万亿元。中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”作为今年经济工作的首要任务，而数字消费正以其高成长性、强渗透力和广覆盖性，成为拉动消费的新动能。数据显示，2025年，我国社会消费品零售总额达501202亿元，同比增长3.7%；同期，全国网上零售额达159722亿元，增速高达8.6%，高出整体消费增速4.9个百分点。数字消费对整体消费的支撑作用日益凸显。

　　数字消费的蓬勃兴起，离不开多元群体的深度参与和结构性变革。中国互联网络信息中心发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年“Z世代”数字消费用户达2.61亿人，推动消费从功能满足向体验认同跃迁；60岁及以上“银发族”用户达1.17亿人，展现老年群体融入数字消费的新图景；农村数字消费用户达2.49亿人，消费市场日益下沉。正是这种全龄段、全地域的广泛覆盖，使数字消费真正成为全民共享的发展成果，为市场注入源源不断的活力。

　　当前，以人工智能为代表的新技术正加速重构消费场景，催生“AI+消费”的全新生态，推动数字消费进一步向智能化方向升级。2025年，AI眼镜等人工智能终端产品已超百款，从AR虚拟试妆镜到无人化机器人6S店，智慧元素全面渗透至居民衣食住行、社交娱乐、健康学习、文化旅游等日常生活各领域。同时，消费者行为呈现出理性与感性并存、实用与体验交融的新特征。技术不再仅是后台支撑，而是主动塑造需求、优化体验、激发新消费意愿的核心驱动力，推动消费从被动响应迈向智能预判与场景融合。

　　数字消费与实体经济正形成双向赋能的良性循环。一方面，庞大的数字消费需求为人工智能、大数据、物联网等前沿技术提供了真实、高频、大规模的应用场景，推动技术成果从实验室走向产业化，并及时将消费收益转化为产业投资，有力支撑实体经济发展；另一方面，实体经济依托电商、直播、智能供应链等新模式，高效响应消费者的个性化、即时化和体验化需求，持续提升供给质量与效率。2025年，全国开展超1500场产业电商对接活动，覆盖近万家企业，不仅显著提升全要素生产率，更催生出可穿戴设备、智能健康产品、沉浸式文旅等一批新供给。这一双向赋能机制，推动数字技术创新、实体经济供给与消费场景有机贯通，形成“数字消费牵引实体供给、实体供给创造新需求”的良性循环，不断增强国内大循环的内生动力和可靠性。

　　跨境电商与入境消费的双向拓展，提升了我国数字消费的全球影响力。一方面，我国积极深化“丝路电商”国际合作，伙伴国已增至36个，纵深推进跨境电商综合试验区建设，为优质国货出海搭建高效通道。2025年，国产智能手表、智能玩具等高附加值数字产品畅销170多个国家和地区，彰显“中国制造”向“中国智造”跃升的硬实力。另一方面，全国各地推出各类举措，以数字消费或数字化手段激活入境消费。例如，北京、上海率先启用“Meet China”入境旅游消费数字系统，助力外籍游客实现“秒懂、秒选、秒见、秒付”的无缝体验。“走出去”与“引进来”协同发力，数字消费日益成为畅通国内国际双循环、链接全球市场的战略支点。

　　展望未来，我国消费活力既依托于超大规模市场优势，也源于消费结构持续优化、技术创新加快应用与制度环境不断完善所形成的系统性保障。在人工智能等新技术深度赋能下，数字消费将持续提质扩容，更好发挥其在扩大内需、促进产业升级和畅通经济循环中的积极作用。这一进程不仅将为构建强大国内市场、推动高质量发展提供坚实支撑，也将为全球数字经济发展贡献可借鉴的中国实践。

中国数字消费：全球领跑者的“扩容、提质与循环”之路  

近日，全国电子商务工作会议在京召开，一组数据印证了中国作为全球数字消费高地的地位：连续13年稳居全球最大网络零售市场，2025年数字消费规模突破23.8万亿元，占社会消费品零售总额比重超30%。这一成就不仅是市场规模的体现，更是数字经济驱动下消费动能释放、结构升级与全球影响力提升的深层变革。从“Z世代”到“银发族”，从城市到农村，从国内到国际，中国数字消费正以“全民共享、智能升级、双向循环”的姿态，重塑消费生态，为经济高质量发展注入新动能。
一、规模领跑：数字消费成为内需主导的“核心引擎”  
1. 数字消费的“高成长性”支撑整体消费  
数据对比：2025年，中国社会消费品零售总额达50.1万亿元，同比增长3.7%；而全国网上零售额达16万亿元，增速高达8.6%，高出整体消费增速4.9个百分点。  
结构升级：数字消费从“补充角色”跃升为“主导力量”，其高渗透性（覆盖衣食住行全领域）、强韧性（抗周期波动）和广覆盖性（全龄段、全地域）成为拉动内需的关键。  
2. 全民共享：多元群体深度参与  
“Z世代”：2025年上半年用户达2.61亿，推动消费从“功能满足”向“体验认同”跃迁，催生盲盒经济、虚拟偶像、社交电商等新业态。  
“银发族”：60岁及以上用户达1.17亿，老年群体融入数字消费，催生适老化智能设备、在线医疗、老年教育等市场。  
农村市场：农村数字消费用户达2.49亿，电商直播、社区团购等模式下沉，助力农产品上行与工业品下乡，形成城乡消费联动。  

案例：拼多多“农地云拼”模式连接7亿消费者与超千万农户，2025年农产品上行规模突破1.2万亿元，彰显数字消费在乡村振兴中的作用。
二、智能升级：AI重构消费场景，从“被动响应”到“主动预判”  
1. 技术驱动消费场景革命  
AI终端普及：2025年AI眼镜、AR试妆镜、无人化机器人6S店等超百款智能产品落地，覆盖社交娱乐、健康学习、文化旅游等场景。  
消费行为变迁：消费者呈现“理性与感性并存、实用与体验交融”特征，技术从后台支撑转向主动塑造需求。例如，AI推荐算法根据用户偏好预判消费意愿，虚拟现实（VR）技术打造沉浸式购物体验。  
2. 智能预判与场景融合  
动态定价：电商平台通过大数据分析实时调整价格，平衡供需与利润。  
C2M反向定制：消费者需求直接驱动生产，如小米通过用户投票决定新品功能，缩短研发周期，降低库存风险。  

案例：2025年“双11”期间，淘宝“AI设计师”为超500万中小商家生成个性化营销素材，转化率提升35%，展现技术对消费效率的赋能。
三、双向循环：数字消费与实体经济的“共生共荣”  
1. 数字消费为技术创新提供应用场景  
技术落地：庞大的数字消费需求推动人工智能、物联网、区块链等技术从实验室走向产业化。例如，智能供应链系统通过实时数据优化库存，降低物流成本20%以上。  
投资转化：消费收益反哺产业投资，2025年全国开展超1500场产业电商对接活动，催生可穿戴设备、智能健康产品等新供给。  
2. 实体经济支撑数字消费升级  
供给质量提升：实体企业通过电商、直播等模式高效响应个性化需求。例如，格力电器通过“格力董明珠店”直播，实现“线上引流+线下体验”融合，2025年销售额突破500亿元。  
新业态涌现：数字技术赋能传统产业，如故宫博物院推出“数字文物库”，让文物“活起来”，2025年线上参观量超10亿人次，带动文创产品销售增长40%。  

案例：2025年，全国产业电商对接活动覆盖近万家企业，推动全要素生产率提升15%，形成“数字消费牵引实体供给、实体供给创造新需求”的良性循环。
四、全球影响：跨境电商与入境消费“双向拓展”  
1. 跨境电商：中国智造“走出去”  
“丝路电商”合作：伙伴国增至36个，跨境电商综合试验区覆盖全国主要城市，2025年国产智能手表、智能玩具等高附加值产品畅销170多个国家和地区。  
品牌升级：Shein、Anker等品牌通过数字化供应链和社交媒体营销，成为全球年轻人喜爱的“中国潮牌”。  
2. 入境消费：数字手段“引进来”  
便利化措施：北京、上海启用“Meet China”入境旅游消费数字系统，外籍游客可“秒懂、秒选、秒见、秒付”，2025年入境消费规模恢复至2019年的90%。  
文化输出：抖音海外版（TikTok）成为全球文化交流平台，2025年月活用户超20亿，推动中国美食、汉服、非遗等走向世界。  

案例：2025年“双11”期间，天猫国际引入超10万个海外品牌，其中东南亚美妆、北欧保健品等成为热门品类，彰显中国市场的全球吸引力。
五、未来展望：数字消费的“中国实践”与全球贡献  
1. 系统性保障：规模、结构、技术与制度协同  
超大规模市场：14亿消费者的多元化需求为数字消费提供广阔空间。  
消费结构优化：服务消费占比提升，绿色、健康、智能产品成为新增长点。  
技术创新加速：AI、6G、量子计算等前沿技术将进一步重构消费场景。  
制度环境完善：数据安全法、反垄断指南等法规保障市场公平竞争。  
2. 全球价值：从“跟跑”到“领跑”  
标准输出：中国在移动支付、电商模式、直播带货等领域的经验成为全球范本。  
合作共赢：通过“数字丝绸之路”推动发展中国家数字基础设施建设，缩小数字鸿沟。  

案例：2025年，中国与东盟国家共建“数字贸易枢纽”，跨境支付结算时间从3天缩短至2小时，惠及超5亿人口。
结语：数字消费，中国高质量发展的“新引擎”  

中国数字消费的崛起，不仅是技术变革的产物，更是制度优势、市场活力与开放胸怀的集中体现。从“规模领跑”到“智能升级”，从“双向循环”到“全球影响”，数字消费正以“中国速度”重塑全球经济格局。未来，随着人工智能等新技术的深度赋能，数字消费将持续提质扩容，为构建强大国内市场、推动高质量发展提供坚实支撑，也为全球数字经济发展贡献可借鉴的“中国方案”。