[智能应用]“活起来”更“火起来”：动漫如何激活中华传统文化？ [复制链接]

新华社上海7月6日电题：“活起来”更“火起来”：动漫如何激活中华传统文化？
　　新华社记者许晓青、黄扬、任垚媞
　　故宫博物院大大小小的神兽塑像变成了“萌萌哒”的卡通人物；上海博物馆的青铜藏品，变成了可以“立起来”的手工动画玩具；一批从中华经史典籍、神话传奇中脱胎而成的当代动漫作品正在热播；“汉服热”“唐装热”与“动漫热”相辅相成，正在形成新的时尚产业……
　　2017年，中国动漫产业总产值突破1600亿元，其中相当一部分动漫作品及衍生品，正在让中华优秀传统文化“活起来”。在文化和旅游部、上海市人民政府主办的第十四届中国国际动漫游戏博览会上，业内人士热议，通过动漫等载体，如何推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
　　“活起来”的不仅是故宫
　　最新一部讲述故宫历史的动漫作品正在创意制作之中，将聚焦故宫文物在抗战烽火中的南迁之路，讲述“国家宝藏”几经磨难又回归故宫的传奇。这部动画片暂定名为《故宫回声》。
　　故宫博物院资料信息部副主任于壮在中国国际动漫游戏博览会主论坛上透露，早在数年前，故宫博物院官网就连载了第一部系列动画《故宫大冒险》。这部连载动画让那些与故宫建筑物相伴数百年的神兽塑像逐一“复活”，这些可爱的卡通形象令青少年爱不释手。
　　于壮认为，故宫“活起来”的秘诀之一是“资源开放共享”，比如与腾讯等互联网平台的合作，通过创新大赛等形式不拘一格地鼓励各类创作者参与到“活化”故宫的行列中，而博物院本身坚持对品质进行把控。
　　“故宫模式”近年来影响了一大批国内的文博机构。上海博物馆在传统元素的文创开发上也开始“活起来”和“火起来”。上海博物馆文化创意发展中心主任胡绪雯说，近年来有了漫画和动漫这一类新支点，馆藏文物中最为重要的青铜器板块整体“复活”。
　　文化和旅游部文化产业司有关负责人认为，“故宫模式”还间接催生了《国家宝藏》等高收视电视节目，这都是传统文化“活起来”的新案例。
　　新技术让动漫传播“如虎添翼”
　　于壮认为，这些年带动故宫整体“活起来”和“火起来”的首先是数字新媒体技术。故宫设立官方网站近20年，实现飞跃式发展是在近5年间，移动互联终端快速普及，故宫轻松“走进”了人们的手机，变成客户端（APP）和二维码，变成表情包和小视频，也变成极易传播的动漫形象和作品。
　　在运用新技术方面，近年来上海博物馆也尝到甜头。通过增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，博物馆为观众带来全新的文物观赏体验，尤其是吸引青少年更轻松地接触传统文化。
　　“90后”动漫爱好者聚集的社交娱乐平台——哔哩哔哩，前不久在上海发布数据，过去5年多来，该平台涉及本土创意、传统舞蹈、中华服饰等内容的“国风兴趣圈”覆盖人群增长了20倍。
　　哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎透露，平台愿意全流量支持国产动漫，通过“人工智能＋大数据”等先进技术，更精准地为用户推荐和提供国产动漫内容。
　　有板有眼地传承好中华文化精髓
　　“始终秉持中华优秀传统文化的内核最重要。”玄机科技董事长、《秦时明月》系列作品总导演沈乐平说，这部系列动画已陪伴中国观众长达11年之久，在这过程中，主创团队坚持对传统文化资源的再开发，同时又时刻把握一个“度”。
　　该团队较早提出了“历史为骨，艺术为翼”的创作理念，从人物造型风格上，尽可能符合当代青少年的想象力，而一旦涉及诸子百家等历史专业知识时，坚持秉持传统文化精髓不变味、不走偏。目前《秦时明月》系列动画点播量累计超过50亿次。
　　与《秦时明月》系列的做法相仿，同样取材于《山海经》和《庄子》等古代经典的国产动画电影《大鱼海棠》，收获了超过5亿元票房，走出国门后，再获赞誉。制片人陈洁说，作为生产者，将传统文化与动漫嫁接，首要原则就是“原汁原味”，从故事情节、美术设计、配音配乐等细节，有板有眼地传承好中华文化精髓。
　　中华优秀传统文化正不断滋养着当代动漫创作。据中国国际动漫游戏博览会国产动漫论坛介绍，2017年以来，仅腾讯视频单一平台，整体储备播放的国产动漫作品110部，传统文化主题作品占比不断增加，《观海策》等一批脍炙人口的新作品受到网友欢迎。

动漫如何激活中华传统文化？
传统文化的现代表达与创新应用
动漫作为一种现代艺术形式，具有强大的传播力和影响力，能够有效地激活中华传统文化，使其在现代社会中焕发新生。以下是一些具体的策略和方法：

结合现代教育，培养年轻一代的文化认同感
在山东济宁的案例中，传统文化通过融入现代教育体系，特别是通过非遗课程的形式，如甲骨文、剪纸和中药种植等，使学生在日常生活中全方位领略传统文化的魅力。这种结合不仅激发了学生对传统文化的兴趣，还增强了他们的文化认同感。

利用科技手段，增强传统文化的互动性和体验感
AR技术的应用，如《你好济宁》AR数字明信片，通过手机扫码呈现出生动的立体图像，为用户带来全新的视觉体验。这种科技手段的应用，使得传统文化不再是静态的展示，而是变得生动有趣，易于理解和接受。

创新文化产品，吸引年轻消费群体
商家通过挖掘传统文化的元素，创新推出文化消费产品，如家居、服饰、美妆等，吸引了大批年轻消费者。这种将传统文化与现代生活紧密结合的做法，不仅让传统文化焕发出新的生命力，也为传统文化的传承注入了新的动力。

传统文化的跨界整合与传播策略
文化与科技的跨界融合
通过持续深耕文化资源禀赋，《孔子六艺》《画意济宁》等项目实现了科技+文化+N的跨界整合，真正让传统文化活起来。这种跨界的融合方式，不仅丰富了传统文化的表现形式，也拓宽了其传播渠道。

传统文化的国际化传播
一些文化产品如儒家文化手绘立体书《走近孔子》，不仅在国内受到欢迎，还火到了海外。这种国际化的传播策略，有助于提升中国传统文化的国际影响力，促进文化交流与互鉴。

传统文化的社会功能与价值体现
增强社会文化自觉与自信
发掘传统文化之美、弘扬传统文化之美，已经成为全社会增强文化自觉、提升文化自信的广泛共识。通过动漫等形式传播传统文化，有助于激发公众对传统文化的热爱和尊重，进而增强社会的文化自觉与自信。

促进社会和谐与发展
传统文化中蕴含的智慧和价值观，对于促进社会和谐与发展具有重要作用。通过动漫等形式传播传统文化，有助于引导人们树立正确的价值观和行为准则，推动社会的和谐发展。

综上所述，动漫作为一种现代艺术形式，具有强大的传播力和影响力，能够有效地激活中华传统文化，使其在现代社会中焕发新生。通过结合现代教育、利用科技手段、创新文化产品、跨界整合与传播以及发挥社会功能与价值，动漫有望成为传承和弘扬中华传统文化的重要力量。

这篇文章主要讨论了动漫如何激活中华传统文化。以下是一些关键点：

1. 传统文化与动漫结合：故宫博物院、上海博物馆等机构通过将传统文化元素转化为动漫形象，使文物和历史故事“活起来”。例如，故宫的神兽塑像变成了卡通人物，上海博物馆的青铜藏品变成了手工动画玩具。

2. “故宫模式”：故宫博物院通过资源开放共享，与互联网平台合作，鼓励各类创作者参与“活化”故宫。这种模式不仅让故宫“活起来”，还影响了其他文博机构。

3. 新技术的应用：数字新媒体技术，如移动互联网、增强现实（AR）和虚拟现实（VR），极大地推动了传统文化的传播。这些技术使得传统文化更容易被年轻一代接受和喜爱。

4. “国风兴趣圈”：社交娱乐平台哔哩哔哩的数据表明，涉及本土创意、传统舞蹈、中华服饰等内容的“国风兴趣圈”覆盖人群在过去五年多里增长了20倍。

5. 传承与创新：动漫创作者在开发传统文化资源时，坚持“历史为骨，艺术为翼”的创作理念，既保持传统文化的精髓，又通过现代艺术手法进行创新。例如，《秦时明月》系列动画和《大鱼海棠》等作品都取得了巨大的成功。

6. 市场反响：传统文化主题的动漫作品在市场上受到了热烈欢迎。仅腾讯视频单一平台，2017年以来储备播放的国产动漫作品中，传统文化主题作品占比不断增加。

通过这些措施，动漫不仅成为了传播传统文化的重要载体，还推动了相关产业的发展，形成了新的时尚潮流。