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[讨论]有多少人会看欧洲杯 他们都是什么人 [6P] [复制链接]

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 明天凌晨,2024欧洲杯就要揭幕,但今年的这一届大赛,前期热度似乎并不高。列强公布参赛名单,接着踢热身赛,都一直没能掀起舆论波澜。
  即使是看球的球迷,有多少人能说出欧洲杯揭幕战的准确时间?又有多少人查好了钟爱球队的时间表?大多数人恐怕要等大赛揭幕之后,才会抽时间去查查赛程,盘算一下会看哪场、哪场又看不了。
  欧洲杯6月15日凌晨3点开赛(德国VS苏格兰),它的热度预计也要等到比赛开踢才会开始上升,人们感叹欧洲杯开赛前显得“静悄悄”,这是因为如今抢占眼球的热点事件和话题太多了,而人们的注意力是有限的,于是热点主角“你方唱罢我登场”,谁都不能在舞台中心停留太久。
  这就是碎片化时代的一个流量特征,再重要的大型项目,热度来得快去得也快,而且只集中在事件期间,事前无预热,事后少余波。
  比欧洲杯更能网罗非球迷人群的世界杯,都无法逃脱这样的注意力规律。
  以2022卡塔尔世界杯为例,根据QuestMobile的新媒体数据报告,该届世界杯11月20日开幕,直到11月13日后,在抖音、快手、小红书等内容平台上,提及“世界杯”的内容以及互动量才开始上升,而在决赛之后,世界杯热度迅速下降,被其他热点话题取代。
  可以预计,本届欧洲杯,关注度也会呈现类似曲线,大赛前静悄悄,开赛后热度蹿升一波,大赛后迅速被遗忘。
  也有人试图对抗这样的流量规律,欧洲杯主办国德国在公布参赛名单时,就试图拉长人们的关注时长。
  从5月13日到5月16日,德国足协吊足球迷胃口,每天用小视频的方式公布4名入围球员的名字,而且每次都有花样,请来演员、赞助商、网红等参与到小视频中。
  比如基米希入选的消息由演员Bahro来宣布等,这种跨界花式官宣赚足了眼球,既新增了有趣的内容,又持续保持了关注热度。
  不过,等到欧洲杯大战启幕,热度核心终将回归到足球本身。
  与更容易破圈的世界杯不同,欧洲杯的核心,相对凝聚在足球本身。
  世界杯更像是一个社会话题的集合,吸引大量非球迷群体关注。光鲜明星、黑马与草根励志逆袭、各国政治经济历史、民族情感与爱国情怀、泛社会与娱乐……各种非足球本身的热点话题层出不穷。
  看看世界杯开战当天的微博热搜榜:“卡塔尔小王子”、#卡塔尔世界杯有哪些中国元素#、“25岁小伙辞去公职去看世界杯”、“世界杯岳云鹏”……
  欧洲杯则相对更为纯粹,这是足球水平最高的大洲,而往届欧洲杯上的焦点话题,多集中在球星风采、球队表现、战术体系、场面细节等足球相关环节,赛事也更像是核心足球迷的狂欢。
  于是有人说,世界杯看热闹,欧洲杯看足球。
  更何况,欧洲杯的开赛时间,会让不少想凑热闹的非球迷望而却步。
  本届德国欧洲杯的51场比赛里,44场在北京时间0点或3点开球,段子手们可以在第二天早上起床后再集中玩梗儿,但能在凌晨熬夜坚持看欧洲杯的,铁杆球迷居多。
  如果我们对欧洲杯看球人群进行分析,又会得到什么样的画像?
  最铁最核心的死忠球迷,也许可以用一个标准来衡量:是不是看比赛直播。
  来看上届的情况。
  2021年欧洲杯,从cctv5体育频道和cctv5+赛事频道的直播观众统计来看,欧洲杯赛事直播共计3814万人观看(累计触达人数),累计观看人次为3.52亿,日均活跃观众人数近420万人。
  也就是说,全中国14亿人里,有近4千万观众看过欧洲杯直播,其中看过10场+、活跃参与的铁杆为400多万。
  继续画像。
  据艾瑞数据统计,上届欧洲杯观众里,75.32%是男性,24.68%为女性。
  至于年龄段,30岁以上占比59.2%、30岁以下占比40.8%,其中31岁到40岁这10年段占比最大,为40.4%。
  再往细分,已婚有孩占66.24%、已婚无孩12.3%、恋爱中8.08%、单身12.37%……
  这样一来,欧洲杯观众主力军的画像已经跃然纸上:男性、中青年、已婚成家……
  结合卡塔尔世界杯的情况,Fastdata数据平台显示,中国足球迷中87.3%为男性,25到34岁年龄段占比41.5%、35到44岁占比21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下的球迷为29.3%……
  欧洲杯和世界杯的两组数据,交织出一个无奈的现实:
  中国铁杆球迷主力军群体年龄偏大,中年人多,而学生球迷群体在凋零……
  继续探究欧洲杯球迷的“成色”,确实比世界杯更为“纯正”。
  还是艾瑞的数据,2021欧洲杯的中国观赛球迷中,可根据看球动机与核心需求,分为这几类群体:
  狂热球迷(占比达45%):看球就是因为热爱足球,大多人看球时间超过3年,愿意熬夜,一场也不想落下;
  忠实粉丝(占比15%):看球因为是某队或某球星的粉丝,3年以上球龄居多,愿意为偶像熬夜;
  话题参与者(24%):看球是为了有的聊,毕竟欧洲杯是个热度话题,1年以内的新球迷居多;
  陪伴者(16%):看球是为陪伴家人朋友,多数为1年以内的新观众,其中女性占比高,看什么无所谓……
  把前两类球迷相加,再结合第三类中的一部分,大略可以得出这样的观点:欧洲杯观众里,有6成到8成的“纯球迷”占比。
  对比卡塔尔世界杯,这个数字大概是55%左右(中国家电网数据调查)。

  所以,欧洲杯热度曲线的走势,将是紧扣比赛的,这也是由观赛人群的特点决定的。
  这群人中,有真正想看看球的人,而他们的兴趣可能也仅仅在球上,像世界杯周边那样的泛娱乐玩法,对他们来说可有可无,找一堆娱乐明星打着足球旗号来做秀,还不如请几个懂行的圈内人,认认真真讲讲战术;
  这群人中,有抽时间才能看球的人,年龄不小了,还有家有口,日常生活的琐碎与烦扰占去了不少时间,也许到了比赛当天他才会想起:哟,今天还有场想看的球儿;
  这群人中,还有挑比赛看的人,他们平时也许早已不看球了,但碰上类似上届欧洲杯英德大战这样的对决,内心的少年意气与冲动又会被唤起:这比赛难得,爬起来熬个夜吧……
  夜深人静,屏幕亮起,欧洲杯,这是真正属于球迷的时间。
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只看该作者 沙发  发表于: 06-16
欧洲杯作为一项重要的国际足球赛事,尽管在赛前可能没有像世界杯那样引起广泛关注,但其价值和意义依然不可忽视。对于球迷来说,欧洲杯是一个展现足球技艺、挥洒热情的舞台。无论是对抗激烈的比赛,还是球员们精湛的球技,都让人热血沸腾。

在当今社会,信息爆炸和注意力分散是普遍现象,这导致大型项目和社会热点在短时间内就能迅速吸引大量关注,但热度消退也快。这种现象对于欧洲杯和世界杯等大型体育赛事来说,既是挑战也是机遇。如何在有限的时间内吸引更多观众,尤其是非球迷群体,是主办方和媒体需要思考的问题。

我国有着庞大的球迷群体,他们对于欧洲杯的热情和关注度很高。从之前的数据显示,欧洲杯的观众以男性、中青年、已婚成家的人士为主。他们可能是狂热球迷,忠实粉丝,或者是话题参与者,陪伴者。他们对足球有着深厚的情感和热爱,是欧洲杯赛事的重要支持者。

虽然社会快节奏的生活和分散的注意力可能会影响人们对欧洲杯的关注,但足球的魅力和影响力依然存在。无论是在赛事前期预热,还是在比赛期间提升热度,亦或是在赛事结束后延续话题,都需要创新思维和多样化手段。例如,通过跨界合作、引入娱乐元素、加大宣传力度等方式,来吸引更多观众的关注。

总的来说,欧洲杯作为一项高水平的足球赛事,其价值和意义不仅仅在于比赛本身,更在于它所蕴含的社会文化内涵和情感共鸣。无论热度曲线如何波动,都无法改变球迷对欧洲杯的热爱和期待。让我们共同期待这场足球盛宴的开启,为精彩的比赛欢呼!
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