搜狐娱乐专稿（山今/文）今年暑期档充满了变化与意外，《热烈》就是其中之一。
上映前，它一度被预言有望拿下暑期档票房冠军，行业媒体对其的预测票房在20-40亿。
在如此高预期之下，落差是巨大的。上映首日，《热烈》被《封神第一部》反超，没有拿下票房日冠，随着而来的是排片与预测总票房的步步下降。
《封神》后劲十足，《巨齿鲨2》《孤注一掷》也即将上映，留给《热烈》的时间还有多少？
01大规模点映，是福是祸？
《热烈》5天卖了4.92亿，对于一部不够大众的街舞题材电影来说，这个成绩算得上亮眼。
但远低于上映前的市场预期。
在六月份上海国际电影节首映时，《热烈》的高口碑就已经开始传播，不少行业媒体均预测其总票房至少20亿，这个数字一度夸张到58亿。
与低于预期一起来的，是后劲不足。上映5天，其预测总票房已经从最初的15亿下降到了13亿。
《热烈》低于预期的开局，与它前期自信的点映策略有很大关系。
早在上映前一周，《热烈》就开启了大规模点映，点映排片在8%左右，且黄金场次占比仅低于《封神第一部》与《长安三万里》。
但在高口碑与高市场预期的加持下，《热烈》的点映上座率并不算突出。前期上座率仅高于豆瓣4分的《超能一家人》，直到后期才开始反超，拿到上座率第一。
同时，大规模的点映也在一定程度上分流了首映日票房。
作为一部有流量明星参演的电影，《热烈》大概率能够靠粉丝得到一个很好的预售及首映日成绩，比如《无名》《长空之王》预售均破亿。但《热烈》在没有同档新片竞争且拿下30.4%最高排片的情况下，其首日票房仍低于上映一周有余的《封神第一部》。
如此开局也导致了电影排片的迅速下降。上映第二天，《热烈》的黄金场次占比已经低于《封神》，上映第三天，其排片也降到了第二。
大规模的点映也没能让《热烈》的口碑进一步发酵。这其中有《热烈》本身质量和街舞题材圈层化的原因，但预期管理的错位也需要为此买单。
《热烈》前期主打口碑。提前观影的业内人士均给出了高分及高票房预测，再加上大鹏已经连续两部电影都达到豆瓣7.7分，导演口碑有所提升。这一定程度上提高了观众对电影的预期。
但《热烈》本身的质量并不足以匹配如此高的口碑。在观影预期被提高的情况下，口碑落差往往来得更加猛烈。
02口碑落差
大鹏无疑是聪明的商业片导演，他选择的题材总是能精准地踩中热门社会议题。《保你平安》集造谣、社交网络、女性话题于一身，《热烈》则是选中了当下年轻人中流行的街舞。
这一次，大鹏在剧作上做了极致减法，将很大篇幅放在舞台上。电影结尾长达20分钟的街舞比赛，被很多人评价“热血”、“燃”。
他也最大程度地用对了王一博。
电影中，王一博饰演陈烁，一个内敛、爱跳舞的年轻人。这个角色十分符合他的公众形象。大鹏曾在采访中透露，他把对王一博和黄渤的印象投射到了两个角色上。
在本色出演的情况下，王一博不出戏地完成了角色，收获了比《无名》《长空之王》时期更多的好评。
但仅此而已。事实上，王一博并没有太多能突出演技的高光时刻，很多需要爆发的戏都集中在黄渤身上。
问题也来自于此。
相较之下，街舞教练丁雷算得上全片唯一较为立体的角色——年轻时热爱街舞，人到中年，为了梦想忍气吞声，只为等待出人头地的机会，为此不惜抛弃一个有前途的年轻人。这使得《热烈》更像是一部讲述中年危机的电影，与宣传突出的“青春”、“热血”、“燃”有些许落差。
而和丁雷戏份相当、本该也是主角之一的陈烁，却是扁平的。他没有成长，没有完整的人物弧光，面对的困境也是被简化的。
在追求艺术的路上，陈烁没有天赋上的瓶颈。他很努力地练习，而努力之后，他就真的练会高难度动作，顺便拿下了街舞比赛的冠军。
现实层面的困境对陈烁也没造成太大阻碍。家里需要还债，他就努力成为时间管理大师，在各种零工间保持平衡的同时，还坚持训练。
陈烁最大的困境或许就是丁雷让他退出舞团，而这个困境在10分钟后就解决了。甚至连这个问题的解决也来自丁雷的转变。陈烁没有任何主观能动性，他只需要等待丁雷回心转意。
当主角缺乏真正的困境，故事也会变得平淡无奇。这也导致了能入戏的观众会被结尾街舞比赛打动，另一部分观众却觉得看了一部街舞综艺大电影。
今年暑期档的关键词是逆袭，不被看好的电影逆风翻盘，万众期待的电影预期落空。
《八角笼中》靠王宝强的真诚与观众缘拿下20亿，《长安三万里》靠传统文化、学生群体等因素成为追光票房最成功的作品，《封神第一部》则凭借工业化、自来水以及男色消费实现逆袭。
这三部电影都在不同程度完成逆袭，收获了超出预期的高票房。
也可以说，票房预测失去规律，市场充满变化。但有些东西或许也没变。情绪、话题、题材都足以左右一部电影的票房，而这一切都建立在电影本身的质量上。
《长安三万里》《八角笼中》《封神》能走长线的原因各有不同，但共同的基础是质量达到及格线以上。
从这个角度看，《热烈》的命运难以盖棺定论。不能忽视的是，它已经连续两天拿到上座率日冠，预测总票房也在缓慢上涨。它是否能复制暑期档的逆袭剧本，不妨拭目以待。7月29日，在《封神》官方账号庆祝电影票房破10亿之际，不少尚未看这部电影的路人，不由得感叹这部电影真的这么好看吗？
虽然在《封神》的宣传片段中，有不少看似吸引人的剧情以及特效，可此前众多《封神》系列电影，早就将观众的追影心击碎地七零八落，生怕进入到电影院再次被烂剧情攻击。
实际上点开观看过《封神》的观众评价，可以发现贡献过票房的观众评价几乎一边倒，且理由都出奇的一直，那就是这部电影很好看，值得三刷四刷甚至是五刷，更是催促导演抓紧将《封神2》和《封神3》发出来。
在《封神》的观众评价中可以看到，这部电影给观众的感受相比于震撼更多是激动。激动于国产电影终于不用在某些国外大片的中国文化曲解里扒饭吃了，这是属于我们自己的故事，自己的文化解读，并且为这层文化内核套上了厚厚的工业化铠甲。
至于特效和人物情感动机的衔接，可能因为经费和时长控制的原因有所取舍，但是瑕不掩瑜，仍然是一个好开头，真正的影片成片品质压力，其实给到了第二部。
炸裂的特效、精湛的演技、疯狂的剧情是绝大多数观众对这部电影的评价，以上也汇聚成巅峰的效果，让观众惊叹这才是神话剧应该有的效果。
从视觉感观上来说，《封神》特效可以媲美好莱坞电影，武打场景特别惊心动魄！十分过瘾。这场电影从播出到结束，电影院到最后没一个走的，通通被彩蛋吸引，足以看出《封神》的精彩之处。
演员表现中，《封神》三部连拍的选择其实也挺妙，新人演员们初生牛犊不怕虎的演绎，可能在他们之后的演艺生涯都很难完美再现了，因为人在不同阶段的人生阅历和状态都有所不同，很难复刻，放在任何一个职业新人时期都是最难能可贵的。
看到商王，观众就觉得他是PUA之父、了解什么叫披着羊皮的狼，电影场面宏大，特效震撼。从道具到服装何其考究，皆融入了传统文化符号。值得一提的是，片名题字跳出了恶俗的那种流行江湖字，且在文字中加入了兽面纹的设计元素，古义弥漫。
黄渤饰演的姜子牙比是本片的搞笑担当，老戏骨李雪健的演技无人质疑，年轻演员肌肉可圈可点，与老戏骨的对手戏十分精彩。各路神仙出场戏份虽少，但仙风道骨的人物造型依然可以深入人心。
很多人说《封神》ip 大，票房怎么也低不到哪里，但其实大ip 的影响有好有不好，大部分人一听《封神》这个ip ，第一反应肯定是剧和电影都拍了无数部了，特别是电影，基本全是两三分的烂片，这个也好不到哪里去……
好的影响是，很多人都知道这个ip ，就持着去审判一下的态度给个机会看一下，当实际上比想象的好很多，口碑就有了，自来水就来了，第一波观众的评价真的很重要，有人说那是因为营销好，巧妇难为无米之炊，你质量要是不好，怎么营销也没用，口碑是靠慢慢积累的。这个暑期档，最出人意料的“票房命运”莫过于这两部电影：《封神》和《热烈》。
前者从定档时的“逃番疑云”到几版预告物料花样百出地在观众雷点上“蹦迪”，再加上近几年蹭着“封神”IP的劣质网大频出以及业内大咖以及院线和影评人在宣发前期出奇一致地对这部影片的“保守”估计，还有up主、舆论阵地的kol们五花八门的调侃吐槽，《封神》在上映前几乎被判了“死刑”，预定了年度国产“古装魔幻大烂片”的重磅席位。
结果谁也没想到，这部外界一致不看好的“绝世烂片”，愣是在各种绵延不绝的炮轰中负重前行，走出了一条“触底”最强V字路线。
所谓的魔幻大片跳出了堆砌华丽绚烂的光污染的套路窠臼，而是大刀阔斧地讲出了非同凡响 的“封神故事”；
最初为大家诟病“妲己”在这版不一样的《封神》里变成了网友眼中全片最最可爱的“哈基米”；
而当初饱受诟病的“大咖逃番”本质是因为导演没有以姜子牙为主线，把焦点放在了殷寿和姬发殷郊以及诸位糊咖质子身上……
这部电影以首日可怜的5000万逆袭到单日破亿，接着又顶着诸多新片的压力猛涨到如今单日破1.6亿、总票房破11亿的超强战绩。
不得不说，戏外专属于这部魔幻大片的“口碑票房反转之路”大戏着实震撼人心。
好巧不巧，本应该成为《封神》票房“封神”路上最大拦路虎的所谓“口碑神作”《热烈》却在正式上映后走出了一条与《封神》截然相反、但同样出人意料的“反V式”登高跌重的戏码。
这部电影在上影节的内部点映环节，被院线经理、相关业内一同被捧上了神坛——有笑有泪有热血的口碑神作。
随着档期的临近和陆续的几场所谓的对外点映，《热烈》更是被一大波影评人和专业预测机构纷纷判定“稳拿30亿”、更大胆的甚至放言这部片子会最终实现58亿票房战绩，碾压《长津湖》问鼎华语影史第一。
各种吐槽up主更是一反往日逢片上映必挑刺的常态，开始对着影片狂吹彩虹屁。
“起猛了，我竟然会安利《热烈》”
“黄渤外挂王一博，不想承认但确实好看”
“作为王一博黑子，真的被震撼了”
“咋了，《热烈》不能夸?”
普通“观众”那里的评价更炸裂更牛叉，清一色的五星极致好评告诉大家：该片具有治愈人心的神奇力量，见证了最伟大的医学奇迹，即能够让抑郁症患者不治而愈。
这样的声势浩大、好评如潮还是走商业路线的口碑神作票房会不好?在没正式上映前说出来我都不信，干翻《封神》还不是分分钟的小事一桩。
然而现实还是给以上那些一致看爆的人狠狠一记耳光。
《热烈》上映首日拿着绝对碾压《封神》的排片，在短短6个小时之后就被《封神》强势赶超，在上映第二天就让《封神》拿着2倍的票房成绩按在地上摩擦，来到第三天终于迎来院线排片大缩水……
尽管《热烈》的票房颓势尽显，但绝世好片的呼声依旧是“此起彼伏”，挡也挡不住。
在决定着“票房生死”的大规模路人军团那里大部分人依旧不为所动，持着老僧入定、“关我鸟事”的态度，只有少部分观众经不住忽悠，在好奇心的驱使下走进《热烈》的放映现场。
这些人有的被《热烈》套路公式化底层人物逆袭故事给无聊了俩小时；
有的被同场悲喜并不相通的“粉丝观众”尴尬得如坐针毡、如芒刺背，看个电影好比受罪。
谁能料到，咱们业内、院线、影评人、up主、“观众”一致看好的口碑神作会走出如今惨不忍睹的局面。
节节攀升的绝世烂片《封神》VS一路走低、势必要再创“新低”的口碑神作《热烈》，这种强反差的鲜明对比真是个无比讽刺的大笑话。
同时这个笑话也彻底揭开了影视行业“口碑造假”、虚假繁荣的“遮羞布”。
说实话，这年头但凡新剧上映前，宣传口上一片“王炸”预定。
而关乎“真金白银”的电影呢，更是把“爆款”的架势提前做的足足的，内有一堆业内大咖权威认证绝世好片，外有影评人、营销矩阵和粉丝水军强捧硬推、指路为马，像《封神》这样在上映前翻得“狗啃泥”的电影近乎绝迹，哪部片子上映前不是摆足了佳作好片的架势致力于忽悠观众的钱包。
宣传口上花的精力和投入的营销费是越来越多，对电影精益求精、反复打磨的制作追求和成本是越来越低。
一部电影的宣传费用动辄两三亿甚至五六亿，而制作费用呢往往压制在一两亿甚至几千万以内，这种重宣传、轻制作的思维最终坑的是观众吗？坑的是影视行业本身，部部片子都像《热烈》虚假繁荣，注定是走不长远的，你们觉得呢？于适凭借出演《封神》男主角姬发迅速被观众熟知，以目前票房和口碑来看，这位新人演员非常受大众认可，他也成功打入电影圈，随着《封神》二三部的播出，他很可能会成为电影界新宠。
虽说《封神》的一二三番是费翔，张雪健，黄渤等人，但很多人都清楚，这样的安排只是为了尊重他们咖位高而已，真正的男主角还是于适。
出演《封神》的这群新人演员真的是用青春在演电影，为了电影的保密工作，即便出演了《封神》，但是这五年时间都不能公开，就像是于适，出演的时候才21岁，播出的时候都26岁了，中间不能利用《封神》给自己增加任何工作机会。
这两年电影圈总算是融入了很多新人进去，比如说朱一龙，现在就完全在电影圈站稳了脚跟，要票房有票房，要奖项有奖项，以后在电影圈发展的将越来越好。
易烊千玺是比较早打入电影圈的新人演员，作为00后，他取得的票房，提名的奖项，比一般青年演员多很多，前几年在电影圈发展很猛，但是这两年似乎作品比较少感觉脚步慢了下来。
然后是王一博，这两年开始进军电影圈，短短半年时间，已经有三部电影上映，但是还是感觉这三部电影都不是特别出圈，与前面几位相比较，表现得好像比较平一点。
其他青年演员，暂时还真的不能算打进电影圈了。《封神》的票房已经破12亿，在影迷的安利下，更多的人走进电影院，支持这部神话大作。
其实，一开始顶着《封神》二字，不少观众都以为是一部大烂片。毕竟近两年，关于封神演义的糟糕电影实在太多，阿娇、姚笛都演过。
但只要进到电影院看了《封神》，就知道它没有辜负观众的期待。
说起来，《封神》故事最受大众关注的一个角色，就是妲己。一开始，网友看到娜然的现代装大失所望，觉得她毫无魅惑感，跟狐狸精妲己相去甚远。
但电影中的娜然，仅用一个镜头就征服了观众，当妲己被九尾狐附身，从笼中爬出来的那一瞬间的兽性与纯真，就让观众相信：她就是真狐狸！
剧中妲己的很多造型，也都相当魅惑有美感，特别是妲己跟纣王的纠葛，绝对看不够！
现在还出现了一个网络热梗，称妲己是纣王的“哈基米”。其实在第一部中，妲己的戏份并不算多，她的故事将在后续的二三部中继续展开。
费翔也回应：接下来妲己都将会跟纣王殷寿待在一起。
与妲己相关的话题#妲己封神第二部造型#冲上热搜，单日收获2.3亿的阅读。
比起第一部的“素净”，第二部要华丽、富贵许多。制作精良的头冠、大气厚重的礼服，展现出妲己的另一面。
甚至在妲己的眼妆上，导演都设计了小心思，睫毛上还黏了假羽毛。
不过，观众对此褒贬不一，有人觉得很有创意；有人觉得很难看，跟上半年刘雯走秀时的造型如出一辙。
但总体来看，观众还是期待大于失望的，毕竟这是“小狐狸为了大王穿上人类的衣服，学习人类的礼仪”。
终于，妲己不再被刻画成红颜祸水，纣王也不是一事无成的昏君，他们是被欲望吞噬、抱团合作的知己。
对于演员娜然来说，妲己的成功是一种莫大的鼓励。毕竟《封神》在上映前，一直对妲己的扮演者进行严格保密。
娜然在拍摄完成的5年时间里，一直没办法宣传自己。2019年《封神》拍摄期间，姬发的扮演者于适还能分享自己训练的日常，分享自己拍摄时的趣事。
剧组还为《封神》的男演员拍摄写真集，让他们大秀肌肉，宣传他们训练时的刻苦和努力。
相比之下，娜然则必须要默默无闻，不能走漏半点风声。
甚至在这5年期间，娜然都没有接到别的戏，一直在等着《封神》上映。
最近，娜然也晒出自己在拍摄《封神》时的一些旧照，那时她还经常去看狐狸，就为了模仿它们。
好在，5年的“蛰伏”没有被辜负，希望《封神》第一部的票房能有一个好结果，让二三部快快与观众见面，毕竟妲己的戏份太精彩了啊！暑期档电影竞争激烈，又有两部热门电影因为票房打起来了！8月2日，电影《封神》发布声明称抵制一切偷漏瞒票房行为，回应“票房疑似被偷”争议。随后，电影《热烈》也发声表态抵制一切偷瞒票房行为，却招惹了质疑声。
两部声明一前一后，观感差距相差甚大，不少网友看后表示先发的肯定是被偷的，言外之意就是《封神》被偷了，而后发的《热烈》则备受质疑。当然，也有网友认为《热烈》发布声明是证明自家也被偷了，让内涵《热烈》偷票房的网友别来沾边。
“偷票房”这个事由来已久，每逢流量主演的电影或热门电影，就会上演一出“票房被偷”乱象，在《热烈》和《封神》两部电影中，由王一博担任主演的《热烈》就成了被质疑的那部。
根据《封神》与《热烈》官方发出的监管方式，会发现偷票房主要分线上与线下两种，线上是看数据，线下有以下几种形式：手写票、会员票、虚假票、无效票、不出票等，这几种方式并不罕见。
说到《封神》票房被偷的证据，网友晒出了不少。比如购买《封神》电影票，但是票根上不显示电影名称，或者直接显示另外一部电影的名字，曝光此类现象的网友不是一个两个。
亦或是购票系统故障出不了票，转去柜台购买也不出票，直接被检票人员带领进入影厅。
在数据上，《热烈》票房某一天的增幅有异常，在深夜时间涨幅比《封神》快20倍。只是，这个数据无法说明是否有偷。
此外，还有一种情况会被误会成偷票房，那就是影院的“冠名影厅”，购票的A电影，厅名却是B，这种行为并不是偷票房，只是电影的另外一种广告宣传。
搜索偷票房讨论，不难发现网友的质疑声。有网友看到《热烈》紧随《封神》步伐发布抵制声明，称搜索“偷票房”显示的全部是封神被偷的证据，几乎快要数不过来，而有关《热烈》的却看不到任何图频相关，不太清楚有没有被偷，呼叫清楚的网友评论区晒图，只是无人回应。
至于文字控诉《热烈》票房也被偷的微博则有很多，包含票检验不出来等奇葩情况。他们称这类行为其实是影院行为，不会在系统里上报，所有收入全归影院自己，与艺人撇清关系。
其实，仔细阅读两部声明，会发现两部电影声明针对的对象主要也是影院，都称如若有相关行为，便会立即终止合作。
要想解决“偷票房”乱象只靠呼吁提醒并不能彻底解决，大部分被质疑“偷票房”的影片也都没能拿出有效的整治手段。看导演乌尔善发布声明后的评论区，就知道大部分网友也只是输出愤怒情绪，斥责偷票房的人吃相太难看。
而从目前的票房体量来说，两者差距已经拉开，在互联网上有高热度的《封神》斩获了13亿票房，《热烈》则有5亿，至于这两部电影是否存有“偷票房”行为，只有官方严谨核实后回应才清楚啦。近日，《封神》第一部的票房已经破12亿。这部电影虽然前期充满争议，但后期的票房和口碑都在慢慢回暖，如今在某平台的评分更加高达7.8分。
就在不少网友开始对《封神》第一部看好的时候，有网友发现在网络上沉寂多时的富 二代王思聪疑似突然出来评价《封神》，不过他是在外网发文的，言辞凌厉大骂《封神》是垃圾，不明白为什么那么多人吹。
更过分的是，王思聪从这部电影上升到国人的审美，评论大部分中国人失去了审美能力，是一种可悲。
王思聪之前一直因为他在网上的“敢说敢言”收获了一大波网友的喜爱，而他这次的发言风格也和他之前很相似，但他说的话却引起了一大波网友的反感。
有网友反驳，王思聪觉得他说的话是“圣旨”吗？他自己不喜欢就算了，没有必要用高高的姿态来评论国人的审美。更有网友形容王思聪的行为像是在“发疯”。
也有网友借此讽刺王思聪自己的“审美”，从事业到游戏再到感情方面，他自己本身就没有任何审美。
也有网友理智分析，王思聪这次这么激烈攻击《封神》可能是因为他家没有投资《封神》，而他家里投资的电影输给《封神》了，看到《封神》的票房好，他只是“酸了”。如果真的是这样，那王思聪未免太小气了。
翻看网友们这次对王思聪言论的讨论，大部分都是觉得王思聪自以为是，也有极少数网友认同王思聪的话，觉得《封神》确实不好看，被吹得太过了。
但不管《封神》的质量如何，电影本来就是雅俗共赏的艺术，一部口碑再好的电影可能都会有人不喜欢，网友们有喜欢和不喜欢的权利，但像王思聪这样把对这部电影的不喜欢上升到骂国人的审美，似乎就不妥当了。
也有网友调侃王思聪不敢在国内的社交平台发言，而是跑到了外网偷偷吐槽。其实是因为王思聪在国内的某个社交账号在去年已经被封了，这也让王思聪在国内网络安静了很长一段时间。
王思聪早年的“网络战绩”可不少，2011年，大S和汪小菲结婚时，王思聪就发文揭穿张兰说自己和王健林交情好的谎言，之后和汪小菲开始了骂战，骂汪小菲是“假富 二代”。
吴佩慈未婚生4娃，被王思聪送上“单亲妈妈”的称号。
有时候网友们欣赏王思聪的率性，但有时候王思聪说出的话也让网友们不舒服，比如他在网上不止一次骂粗话，直接骂网友“你妈死了”。
还说出“没出过国的傻diao”这种具有侮辱性的话。
王思聪早年凭借“敢怼”在网上成名，可以看出，他的出身背景让他有种高高在上而且天不怕地不怕的性格，但直言敢言和有分寸还是有区别的，王思聪这种没有分寸过分自我的发言，只会让他在网友们心目中好感尽失。
