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[娱乐八卦]当《三十而已》包场式热搜遇上碎片化追剧，大手笔营销是利是弊[12P] [复制链接]

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离线hhshiwo

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2020-08-02

— 本帖被 huozm32831 执行加亮操作(2020-08-02) —

文/无尘
　　“第一次看见一部剧能有这么多热搜。”
　　近日，随着电视剧《三十而已》的热播，不少观众都加入了追剧大军，伴随着对“许放炮”、“梁有财”的大波吐槽，随之而来的还有这部剧每天包场式的热搜。
　　

　　热搜不过“三十而已”

　　自《三十而已》开播以来，从剧情走向到人物关系，几乎每天都会占上高位热搜，有时甚至连上十几条，因此才有了网友们“《三十而已》的热搜不过三十而已”的感叹。
　　“林有有恶心”、“许幻山山渣”、“梁正贤时间管理大师”等等，各式各样的人物或情节话题都频频登上热搜，不少观众也戏称《三十而已》像是住在了热搜上一般。
　　播出集数不算快但是话题频率却可以称为是业界典范，因为几乎从来没有哪一部剧可以达到《三十而已》这样的话题频度。
　　

　　热搜包场，仅靠片段就能吸引新的观众
　　在如今的网络时代，一部剧如何才能吸引新观众呢？答案就是利用绝对出彩的片段。
　　而在这一点上《三十而已》做得有模有样，无论是剧初王漫妮被同事陷害欺负，顾佳为了挤进太太圈买名牌包，还是近日的王漫妮“净身出海”，许幻山与林有有出轨实锤，这些剧情的精彩片段随便拿出一个来都会让人燃起追剧的欲望。
　　

　　剧情片段出色、人物关系矛盾突出无疑是《三十而已》最大的优势，不可否认的是不少观众都是靠着网络上的些许剧情片段而入坑这部电视剧的。
　　从这个角度上来看，相比那些需要口口相传的电视剧，《三十而已》频繁的营销无疑是达到了预期炒作效果的。
　　

　　碎片化追剧影响电视剧收视率
　　除了包场热搜之外，《三十而已》的剧情走向也是近期短视频平台的爆款流量，热搜、短视频双管齐下，无疑为这部剧带来了巨大的热度。
　　但在热度暴涨的情况下，也同样带来了显而易见的问题。
　　

　　庞大的占位热搜，重要情节早已经被剧透光了，观众光看热搜动态就能追剧，即便是从未了解过这部剧的人也能轻松知道剧情的走向。
　　如今的网络时代，碎片化追剧早已经成了高效率的观剧新姿势，不仅是《三十而已》，很多爆款剧在热播时都遇到了这样的问题。
　　

　　在短视频平台上，有许多的视频媒体号主打将几十集的电视剧缩减成数期视频，抠出重要情节，这样高效获取情节信息的碎片化追剧既有趣又节省时间。
　　因此就出现了不少观众通过热搜知道剧情后就再懒得打开正剧的情况。
　　

　　观众也有“逆反心理”
　　纵使刷屏足够吸睛，但对于有些观众来说，在播剧刷的存在感越高反而越没有了观剧的欲望。
　　一开始的热搜的确让很多网友都对这部剧有了兴趣，但是连续多日包场热搜式的过度营销，却也让不少观众都感到审美疲劳。
　　甚至有网友直接指出《三十而已》的营销“过度”反而让人抵触观剧。
　　有些讨论话题的确是观众们发起的，但铺天盖地式热搜的出现，明眼人一看便知是剧方或是播出平台的花式营销手段了。
　　

　　网友：“难道只要热搜买得多就是爆剧吗？”
　　近日，有网友发现讨论热度名列前茅的《三十而已》在卫视的收视率不仅连1都没有破，并且在排行榜上也只是在前排但却并没有占据第一第二的份额。
　　对此也有网友称《三十而已》虽然讨论热度高但是并不算是真正意义上的大爆剧，更有人质疑该剧在近日已经到了收视率和口碑的瓶颈期。
　　其实《三十而已》的卫视收视率不如网播量也是情理之中，毕竟网络和卫视同步播出的情况下，快两集的网播速度也会影响卫视的收视数据。
　　

　　营销过度是一把双刃剑
　　《三十而已》之所以能有如此高的剧情讨论热度，一方面在于剧情设定本身就触及社会热点话题也足够吸睛，另一方面便是剧方的营销手段十分到位。
　　剧方这般不惜剧透的营销方式虽然在短时间内为自己赢得了超高的话题讨论度，但是如今却也出现了不少观众审美疲劳甚至抵触剧情热搜的问题。
　　

　　在如今的流量时代，大手笔的买热搜的确是新剧播出的营销手段之一。
　　不可否认的是，营销确实可以最大化地为热播剧提高知名度和影响力，花式营销也已经成了剧集走热的现实需求，但大手笔的营销的确是一把双刃剑。
　　在提高了热度的基础之上，过度的营销却也容易让观众审美疲劳，降低观众的追剧热情，甚至对收视率造成一定程度的影响。
　　